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從“起步”到“領(lǐng)先”——中國(guó)華電的品牌建設(shè)密碼

來(lái)源：中國(guó)能源新聞網(wǎng) 時(shí)間：2026-05-11 15:39

　　

田瑋　　

　　三年深耕鑄品牌，匠心領(lǐng)航創(chuàng)一流！落實(shí)國(guó)務(wù)院國(guó)資委中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)部署以來(lái)，中國(guó)華電集團(tuán)有限公司以高站位引領(lǐng)、高標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)、高質(zhì)量提升、高聲量傳播、高水平國(guó)際化為路徑，全速推進(jìn)品牌建設(shè)落地見(jiàn)效，品牌綜合實(shí)力大幅躍升，為建設(shè)世界一流清潔低碳能源企業(yè)筑牢品牌根基、厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

　　亮眼成績(jī)有目共睹：2025中央企業(yè)品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)為“AA”，成功躋身中央企業(yè)“品牌建設(shè)能力TOP30”“品牌建設(shè)能力進(jìn)步TOP10”“品牌價(jià)值TOP60”，已穩(wěn)居央企品牌建設(shè)第一方陣！

　　頂層擘畫(huà) 筑牢品牌建設(shè)“四梁八柱”

　　中國(guó)華電把品牌建設(shè)擺在戰(zhàn)略核心位置，積極構(gòu)建黨組統(tǒng)領(lǐng)、戰(zhàn)略引領(lǐng)、責(zé)任壓實(shí)、閉環(huán)落實(shí)的全鏈條工作體系。

　　將品牌價(jià)值作為“五個(gè)價(jià)值”的重要組成部分，制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略；將品牌建設(shè)作為黨組年度重點(diǎn)任務(wù)，編制《關(guān)于新時(shí)代高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)的實(shí)施方案》，明確品牌建設(shè)目標(biāo)和重點(diǎn)任務(wù)措施，并納入總部績(jī)效考核、公司綜合對(duì)標(biāo)指標(biāo)和直屬單位黨委黨建工作責(zé)任制考核體系，層層壓實(shí)責(zé)任；連續(xù)兩年召開(kāi)品牌建設(shè)專項(xiàng)會(huì)議、開(kāi)展專題培訓(xùn)，全員品牌意識(shí)持續(xù)強(qiáng)化。

　　體系重構(gòu) 打造協(xié)同發(fā)展“品牌矩陣”

　　中國(guó)華電制定印發(fā)品牌管理辦法，完善全生命周期管理體系，打造權(quán)責(zé)清晰、高效運(yùn)轉(zhuǎn)的品牌管理新格局，構(gòu)建以“中國(guó)華電”母品牌為主體，企業(yè)品牌、產(chǎn)品（技術(shù)）品牌、服務(wù)品牌等子品牌為補(bǔ)充的品牌架構(gòu)體系。

　　加強(qiáng)品牌保護(hù)管理，建立品牌授權(quán)準(zhǔn)入、動(dòng)態(tài)審核、清查退出機(jī)制，注冊(cè)“華電”相關(guān)商標(biāo)216件，推進(jìn)“華電?！毕盗械葢?zhàn)新產(chǎn)業(yè)、未來(lái)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌完成商標(biāo)注冊(cè)。

　　規(guī)范品牌危機(jī)管理流程，加強(qiáng)品牌聲譽(yù)管理，建立健全事前防控部署、事中妥善應(yīng)對(duì)、事后評(píng)估修復(fù)機(jī)制，完善輿情監(jiān)測(cè)和信息發(fā)布制度。

　　加強(qiáng)品牌保障管理，規(guī)范品牌建設(shè)組織機(jī)構(gòu)、人才隊(duì)伍、經(jīng)費(fèi)投入、考核評(píng)價(jià)。

　　整合媒體宣傳、主題活動(dòng)、標(biāo)桿案例、實(shí)景體驗(yàn)四大板塊，構(gòu)建一體化傳播矩陣，品牌管理更標(biāo)準(zhǔn)、傳播更專業(yè)。

　　價(jià)值深耕 激活品牌資產(chǎn)“增長(zhǎng)引擎”

　　中國(guó)華電深入研究品牌價(jià)值與企業(yè)價(jià)值同步提升的方法路徑，聚焦影響公司品牌價(jià)值的60項(xiàng)要素指標(biāo)，分別落實(shí)責(zé)任部門、明確提升措施。實(shí)施“打造一批重點(diǎn)品牌、培育一批潛力品牌、儲(chǔ)備一批未來(lái)品牌”的品牌資產(chǎn)培育策略，編制企業(yè)品牌、產(chǎn)品（技術(shù)）品牌、服務(wù)品牌創(chuàng)建指引，指導(dǎo)公司系統(tǒng)梯次培育優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)。

　　中國(guó)華電連續(xù)多年位居國(guó)有企業(yè)100強(qiáng)社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)前3名和電力行業(yè)社會(huì)責(zé)任發(fā)展指數(shù)第1名?！叭A電科工”企業(yè)品牌入選“中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)第二批創(chuàng)建成果”，“華電金太陽(yáng)”和“云尚巴音”獲評(píng)“中央企業(yè)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興特色產(chǎn)品品牌”。世界品牌莫干山大會(huì)上，中國(guó)華電13個(gè)品牌案例入選“2025我喜愛(ài)的中國(guó)品牌案例”，位列央企第一，2個(gè)品牌獲中國(guó)能源研究會(huì)“綠能星”能源品牌評(píng)價(jià)特等獎(jiǎng)，5個(gè)案例入選2025能源產(chǎn)業(yè)“品牌典型案例100”，品牌價(jià)值與行業(yè)認(rèn)可度持續(xù)攀升。

　　全域傳播 奏響品牌擔(dān)當(dāng)“時(shí)代強(qiáng)音”

　　中國(guó)華電堅(jiān)持上下協(xié)同、內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，持續(xù)優(yōu)化品牌傳播策劃、深化融媒創(chuàng)新、強(qiáng)化央媒合作，完善“報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微、屏”全媒體傳播體系，不斷提升品牌傳播工作質(zhì)量。

　　三年來(lái)，在中央主流媒體刊發(fā)稿約2800篇，年均增幅超50%，《人民日?qǐng)?bào)》“中國(guó)品牌日”特別報(bào)道頭條刊發(fā)公司品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)；央視《新聞聯(lián)播》聚焦金上葉巴灘水電站、重慶潼南燃機(jī)等“大國(guó)重器”建設(shè)進(jìn)展；2025年新媒體指數(shù)位列中央企業(yè)第18位，在國(guó)資委網(wǎng)站發(fā)布新聞信息數(shù)量位列中央企業(yè)第24位；累計(jì)在第六、七、八屆中央企業(yè)故事暨AIGC創(chuàng)意傳播活動(dòng)獲評(píng)優(yōu)秀作品獎(jiǎng)30余次，全面彰顯“國(guó)之大者”品牌形象。

　　常態(tài)化、矩陣式舉辦公司系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展暨ESG報(bào)告發(fā)布會(huì)，面向全球展示發(fā)展成果；20部作品斬獲全國(guó)品牌故事大賽獎(jiǎng)項(xiàng)，19家單位獲評(píng)“責(zé)任金牛獎(jiǎng)”；依托全球57座城市，開(kāi)展品牌宣傳、公眾開(kāi)放日等活動(dòng)超420場(chǎng)，線上線下參與人數(shù)破百萬(wàn)，品牌形象深入人心。

　　國(guó)際拓局 擦亮海外傳播“中國(guó)名片”

　　中國(guó)華電主動(dòng)服務(wù)國(guó)家對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略，推進(jìn)境外品牌差異化布局，以“中國(guó)華電”品牌為依托，加快推動(dòng)公司項(xiàng)目投資、工程承包、技術(shù)服務(wù)、國(guó)際貿(mào)易“四輪驅(qū)動(dòng)”合力“出?！?。

　　每月一主題開(kāi)展“美美與共”海外宣傳，持續(xù)推廣“點(diǎn)亮未來(lái)”特色品牌項(xiàng)目，創(chuàng)新開(kāi)展“月光與燈光同輝”國(guó)際傳播活動(dòng)。

　　舉辦越南青年華電研學(xué)營(yíng)主題沙龍，承辦“I SEE·I KNOW”香港青年認(rèn)知祖國(guó)系列活動(dòng)，推出《外籍博主看華電》等一系列精品融媒體產(chǎn)品。

　　巴厘島電廠珊瑚生態(tài)修復(fù)案例入選中央企業(yè)海外ESG十佳案例，越南涵劍光伏項(xiàng)目被國(guó)家能源局評(píng)選為“小而美”能源國(guó)際合作最佳實(shí)踐案例，8部作品在“一帶一路”百國(guó)印記短視頻大賽獲獎(jiǎng),國(guó)際品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

　　立足新起點(diǎn)，奮進(jìn)新征程，中國(guó)華電將以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，深入貫徹黨的二十大和二十屆歷次全會(huì)精神，持續(xù)深耕品牌建設(shè)、加強(qiáng)品牌管理、提升品牌價(jià)值，持續(xù)打造“中國(guó)華電”卓著品牌，為建設(shè)世界一流清潔低碳能源企業(yè)提供更有力的品牌支撐！

責(zé)任編輯：張棟鈞