國網冀北張家口供電公司：關于短視頻媒體助推意識形態(tài)建設的應用與實踐
來源： 時間： 2020-10-13 13:32
閆可飛 付磊 陳岱 王立生
國網冀北電力有限公司張家口供電公司
一、背景與意義
習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話中強調:“經濟建設是黨的中心工作,意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作?！币叨戎匾暬ヂ?lián)網等新興媒體在意識形態(tài)建設方面的重要作用,必須在網絡上加大主流意識形態(tài)、核心價值觀的傳播力度。正如習近平總書記在《哲學社會科學工作座該會上的講話》中提出的,要堅持古為今用、洋為中用、融通各種資源、不斷推進知識創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、方法創(chuàng)新。要堅持不忘本來、吸收外來、面向未來，從而使得意識形態(tài)宣傳工作能夠與時俱進,在新時代產生新動力,煥發(fā)新力量。
意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作,意識形態(tài)建設和宣傳是國家一項思想輿論重大傳播工程,因此在傳統(tǒng)媒體意識形態(tài)宣傳影響日漸式微的現狀下,如何創(chuàng)新內容傳播方式，是擺在傳統(tǒng)媒體面前的一個新問題。多年以來，眾多傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網時代的各個方向中不斷探索，而短視頻領域就是其中之一。以中央電視臺、人民日報、新華社三家媒體為例來看，傳統(tǒng)媒體在短視頻領域已經深耕多年。中央電視臺早在2016年就推出了《厲害了，我們的2016年》、《V觀》等系列時政短視頻，并形成現象級傳播。《人民日報》充分利用其政論優(yōu)勢，推出了《習近平用典》、《人民代表習近平》等有影響力的時政短視頻作品。新華社充分利用其圖片資源優(yōu)勢，打造了《紅色氣質》、《紅色追尋》等紅色時政短視頻系列，其中《紅色氣質》全網播放量超過2億次。
在這次抗擊新冠肺炎的疫情中，短視頻平臺內一些政務官方賬號不僅展示了國家為應對疫情做出的各類積極應對措施，也展示了一些老百姓、志愿者為抗擊疫情做出的奉獻精神。前段時間在抖音上火遍大江南北的“武漢方艙醫(yī)院廣場舞”的視頻不僅為正在接受救治的患者提供了精神上的鼓舞，更讓全世界看到了中國人民在面對疫情的積極狀態(tài)。更重要的是，音樂和舞蹈幫助病人們更容易融入方艙醫(yī)院這個社會群體，大家互相幫助互相加油打氣，用積極樂觀的心態(tài)去感染周邊的人，再加上醫(yī)護人員的加入，整個病房的氛圍都會變得輕松許多。一曲結束，病友們的臉上都露出了久違的笑容，平時沉悶的氣氛，被笑聲和交談聲打破，交流中大家對戰(zhàn)勝疾病更加樂觀，覺得離“勝利又近了一步?！?/span>
二、做法與經過
軟文固化模式下的“圖片+文字”的方式很容易讓用戶產生審美疲勞。用戶處在被動閱讀內容，被動接受信息困境中。其次，在移動互聯(lián)網時代，碎片化閱讀的特點愈加明顯，用戶沒有時間和精力在移動端閱讀大段的文字。短視頻的出現能夠彌補新媒體傳播所帶來的不足點。語言、文字在表達思想情感方面是有局限性的，而借助于形象，可以充分表達傳播者的思想與感情。文字、語言等是“二次創(chuàng)作”的產物，而短視頻則是第一時間發(fā)生的，是對事件的真實還原。一篇講述電力工人工作艱辛的推文，絕對沒有一部講述電力工人工作的短視頻更能打動人。
拓寬思路，適應新媒體發(fā)展態(tài)勢。在傳統(tǒng)紙媒閱讀量下降的當下，短視頻動輒幾萬，幾十萬，甚至百萬、千萬的閱讀數量。如此巨大的傳播力之下，國網張家口供電公司輸電室高度重視新興媒體在意識形態(tài)方面發(fā)揮的重要作用，積極適應新媒體發(fā)展態(tài)勢，最大限度、最高效率地利用自身原創(chuàng)的短視頻普及電力知識，展現新時代下電力工人良好的精神風貌。
了解平臺推薦機制，打造精品短視頻。以新媒體平臺“抖音”為例，短視頻推薦流程是，附近的個別用戶優(yōu)先看到，根據這部分用戶的點贊率、完播率、評論轉發(fā)量，算出視頻的熱度，熱度高的則繼續(xù)推薦，熱度低的則停止推薦。因此，在做短視頻時，除了保證內容質量，還要對每條視頻精細化運營，提升視頻的有趣性、反轉性、實用性，使之保持一定的傳播度。同時，想要吸引住大眾的眼球，需要利用黃金前3秒，突出鮮明的品牌特性。輸電室在內容形式上結合自身品牌特性，以吸引讀者的注意力為出發(fā)點，抓住讀者的某種情緒，黏住讀者的目光。視頻足夠吸引人，才能打造出精品短視頻。
構建專業(yè)隊伍，提升運用效率。在短視頻創(chuàng)作中，需要注入更多有專業(yè)技能，尤其能夠熟練運用短視頻媒體技術的人才。通過聘請外部專業(yè)人才和開展短視頻拍攝技術培訓兩種途徑，快速構建起一支專業(yè)的短視頻媒體人才隊伍，從而提升短視頻平臺的運用效率，擴大短視頻媒體效用的發(fā)揮。
實時傳播，最大化提升受眾了解度。結合工作實際，充分利用短視頻的受眾范圍廣、操作門檻低、即時性強等特點，實時傳播具有正確政治方向、輿論導向、價值取向的內容，方便大眾更為便捷的了解電網企業(yè)文化及其核心價值觀。拓展短視頻媒體功能，充分發(fā)揮短視頻的優(yōu)勢及功能，堅持從一線出發(fā)，拍身邊的故事，在不同時間節(jié)點適時推出具有專業(yè)特點、工作特色、電力普法、應急搶修、技術創(chuàng)新等相關的內容，最大化提升受眾了解度。
三、成效與反響
由國家電網報社創(chuàng)建的“電網頭條”抖音號。自2018年5月24日發(fā)布第一條短視頻至今，電網頭條官方抖音賬號已累計獲得點贊6178.3萬，粉絲數累計超過163.7W。閱讀量累計3億多次。僅在2019年，“電網頭條”抖音號發(fā)布作品648篇、總閱讀量突破10億、點贊量2400萬+，獲得了“粉絲量突破百萬，播放量突破一億”的榮譽牌。電網頭條快手號發(fā)布作品168篇，總閱讀量1.9億，總點贊量590萬+，獲得了“2019年度央企優(yōu)秀傳播獎”。根據國資委新聞中心公布的數據，電網頭條抖音號和快手號在央企中名列前茅。國家電網報社創(chuàng)建的“電網頭條”抖音號，為各省市公司在短視頻助推意識形態(tài)建設和宣傳工作上指明方向。
探索實踐，助推意識形態(tài)建設。2019年5月，國網張家口供電公司輸電室正式入駐“抖音”平臺，利用平臺的優(yōu)勢及功能，最大化的夯實意識形態(tài)陣地建設。截至2020年6月，輸電室已經發(fā)布29部短視頻作品，其中3部作品被人民視頻網收錄，4部作品被河北省共青團推送，5部作品被電網頭條微信公眾號收錄，9部作品被電網頭條抖音app收錄，轉發(fā)次數8000余次，收獲點贊總數累計5萬個，播放總量突破2000萬……
樹立行業(yè)“網紅”形象。2019年6月，在全國安全生產月的大背景下，輸電室原創(chuàng)的一條短視頻《安全生產，從點滴做起》，發(fā)布不到一天就成為“抖音”上的熱點，閱讀量超過65萬次。通過簡短的一條視頻，得到了廣大網友的共鳴，起到了極好的安全規(guī)程宣傳的效果。2019年8月，輸電室制作的《高溫之下，供電小哥巡線時間太長，結果...》的原創(chuàng)視頻被國家電網官方抖音號“電網頭條”收錄，播放量高達420多萬，獲得近三萬的點贊和轉發(fā)評論。在隨后的創(chuàng)作的《無人機智能巡檢》、《你有蹬塔技，我有無人機》兩部作品同樣被“電網頭條”收錄。輸電人的形象在視頻潛移默化的引導中，讓人們了解了電網人日常工作的艱辛。“很辛苦，值得尊重”，“電力小哥注意防暑啊”，“為你的辛苦點贊”。網民的留言并沒有因為視頻中夸張的表現形式而受到差評，相反，得到了眾多網民的一致贊譽和認可。
在此次抗擊疫情、復工復產過程中，我們讓黨旗在疫情防控、復工復產及供電服務保障第一線高高飄揚。連續(xù)推出了3部關于輸電“鐵軍”黨員突擊隊堅守在疫情防控保供電第一線的短視頻，真實展現了輸電室鐵軍突擊隊助推企業(yè)復工復產，奮戰(zhàn)在“抗疫”一線的現場實鏡。視頻在發(fā)布之后，播放總量超過200萬次，正能量回復占滿整個評論區(qū)，讓廣大人民真實的了解了央企的責任與擔當。
四、經驗與展望
短視頻媒體五大特點，彰顯平臺特性。“短”是短視頻在時長上的衡量維度。短視頻簡潔明了的內容，有助于用戶利用碎片化的時間接受信息，短視頻簡短精煉且相對完整的形式適合用于新聞報道，有利于社會整體傳播效率的提升。這既是當下移動傳播帶來的必然趨勢，也是用戶的必然選擇?！靶隆笔侵感侣勵惖亩桃曨l應當具有新聞性，是對具有社會意義和公共價值的事件或其他新近發(fā)生的社會與自然環(huán)境的變化以及各種新發(fā)現、新事物所作出的記錄和報道。“快”是講求時效。新聞類短視頻的上傳和發(fā)布都應該是快節(jié)奏的，從事件發(fā)生到相關短視頻在公共平臺上出現，新聞類短視頻要盡可能在最短時間內送達用戶。“實”是對短視頻拍攝場景的要求。新聞類短視頻作為真實場景的視頻記錄手段，應當在現場實景連續(xù)拍攝記錄，用最真實的畫面營造“在場”感。“美”是審美要求。是指短視頻的內容要符合社會主義主流價值觀，表達人民群眾對美好生活的向往，滿足公眾的審美需求。黨的十九大報告中，習近平總書記強調，要“使人民獲得感、幸福感、安全感更加充實、更有保障、更可持續(xù)”，新聞類短視頻應該體現的，就是這樣的審美價值。
傳遞知識，發(fā)揮社會教化功能。郭慶光在《傳播學概論》中明確指出，教育是傳播的四大功能之一。從技術層面來說，現代人的時間越來越碎片化，沒有充裕的時間品讀書籍。但人身自由卻和智能手機緊緊綁定，基于此，短視頻平臺面向手機終端，主推“短、平、快”的視頻。據調查，視頻的時長越短其傳播效力越大，十秒左右的快傳播能夠牢牢抓住用戶的注意力，三十秒是觀眾等待的最大極限。擁有不同職業(yè)背景的主體帶來專業(yè)的知識分享，創(chuàng)新了知識擴散的渠道，某種程度上也加快了知識向造福大眾方向轉化的能力。
個性化創(chuàng)作，發(fā)掘社會創(chuàng)作潛能。流水線化的內容制造，觀眾看到的大都是同質化，缺乏驚喜的東西。這種最小公約數法則往往只能帶來一種空洞的現象級狂歡，誘惑出更多的僵尸創(chuàng)作者躍躍欲試。長此以往，會使原創(chuàng)市場枯竭，拖垮大眾審美趣味，不斷挖掘自媒體的創(chuàng)作力量是破解這一問題的關鍵。
在新時代，意識形態(tài)在整個社會結構中的地位已經發(fā)生新變化，高度重視新興媒體在意識形態(tài)方面發(fā)揮的重要作用，是做好黨建工作的重要環(huán)節(jié)。國網張家口供電公司輸電室黨總支部將牢牢把握意識形態(tài)主導權，抓住機遇、迎接挑戰(zhàn)，打造精品、催化效果，持續(xù)建設具有輸電鮮明特色和精神內核的電力品牌。