運用媒體融合提升企業(yè)宣傳工作能力
來源：?《中國電業(yè)》 時間：2021-02-07 14:32
運用媒體融合提升企業(yè)宣傳工作能力
中電傳媒股份有限公司 王睿佳
媒體融合時代，媒體不僅生產(chǎn)和傳播信息，更極大豐富滿足了人民日益增長的美好生活需要。隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，人民群眾對精神文化產(chǎn)品和服務(wù)的要求越來越高。媒體融合是數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)導(dǎo)引下的傳媒業(yè)再造過程，催生了諸多新的傳播方式和傳媒形態(tài)，使精神文化產(chǎn)品消費更加豐富多樣、便捷高效。新舊媒體迭代交替，融合更新，“融媒體”充分利用媒介載體，將廣播、電視、報紙等既有共同點及存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”， 為企業(yè)宣傳工作帶來了新的契機，更成為各企業(yè)爭相搶占的前沿“陣地”，是企業(yè)順應(yīng)新時代的必然選擇。它通過傳達企業(yè)聲音、講述企業(yè)故事、展示企業(yè)發(fā)展面貌，為企業(yè)締造了一張張通往千家萬戶的“名片”。
媒體融合是企業(yè)宣傳工作的“必需品”
宣傳工作是企業(yè)文化建設(shè)的一項重要內(nèi)容，對于增強企業(yè)內(nèi)部凝聚力和向心力，提升企業(yè)市場競爭力，推進企業(yè)健康發(fā)展具有重要作用和意義。當(dāng)前，信息技術(shù)日新月異，媒體傳播的影響力廣泛滲透到各行各業(yè)，對企業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。以電腦、手機、數(shù)字電視機等為終端，通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供信息和服務(wù)的新媒體，在傳播速度和傳播范圍方面都有著絕對優(yōu)勢，甚至促進了企業(yè)從注重產(chǎn)品到注重服務(wù)、技術(shù)的重要變革，這就要求企業(yè)宣傳要從以往單項的、輸出性的、投放率低的、精準(zhǔn)度差的方式轉(zhuǎn)變?yōu)榛有缘摹υ捠降?、交流性的方式?；ヂ?lián)網(wǎng)、微信、微博等大眾平臺甚至一些新興平臺為企業(yè)做好宣傳工作提供了絕佳陣地。
同時，以報刊、戶外、通信、廣播、電視等為主的傳統(tǒng)媒體，因其發(fā)展悠久，模式成熟，內(nèi)容質(zhì)量過硬，用戶群穩(wěn)定，依然在宣傳工作中不可或缺。媒體融合正是將新舊媒體充分利用整合起來，取其優(yōu)勢，真正形成多元化、立體式傳播體系，助力企業(yè)宣傳工作的高效開展。
媒體融合助力企業(yè)宣傳要“講方法”
內(nèi)容過關(guān)
要充分利用媒體融合的傳播效用，先要做好媒體內(nèi)容。媒體作為傳播信息的媒介，信息是其根本，只有做好信息內(nèi)容、核心定位，也就是要明確傳播什么、傳播給誰，才能使媒體融合的運作事半功倍。以電力企業(yè)為例，在媒體傳播信息方面，突發(fā)事件占比較多，如何運用好融媒體在突發(fā)事件出現(xiàn)第一時間發(fā)出聲音，不僅是講述企業(yè)故事的需要，也是防范不實信息引導(dǎo)輿論的需要。
本文列舉安全生產(chǎn)中對于媒體播報內(nèi)容的基本要求。一是要將工作的落實點下放到基層，突發(fā)事件也往往發(fā)生在基層。基層距事發(fā)地最近，能夠快速做出反應(yīng)，獲得一手新聞資源，因此抓好基層媒體工作十分重要。二是要練好內(nèi)容生產(chǎn)的基本功。媒體傳播作為一門專業(yè)，需要的是日積月累和訓(xùn)練有素。與生活中手機攝影攝像不同，媒體影像對攝影角度的把握、攝影主角的選擇、攝影環(huán)境的掌控等方面要求更為專業(yè)，因此，對通訊員要注重文字、攝影等基本功底的培訓(xùn)。三是要把握內(nèi)容寫作的基本要求。例如在報道安全生產(chǎn)事故中，要講明事故發(fā)生的時間、地點、受損情況、搶救措施，避免透露受害者具體信息、受害者家屬的感受等不必要且不符合人道的內(nèi)容。
傳播有方
要充分利用媒體融合的傳播效用，就要做好持續(xù)滾動，形成聲勢。對于一件事物的報道，一是從需求的角度抓住受眾，如要滿足用戶對突發(fā)事件想要盡早盡快知情的需求，就要做好現(xiàn)場情況的跟蹤報道，盡量從事件發(fā)生的第一時間到善后工作結(jié)束，做到滾動發(fā)布、持續(xù)發(fā)聲，既展現(xiàn)了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)基層與政府參與救災(zāi)救援的全過程，又宣傳了電力企業(yè)積極作為的正面形象，形成了健康有效的輿論引導(dǎo)，體現(xiàn)出媒體傳播的真正價值。
信息的傳播從素材來源到有效出口，每個環(huán)節(jié)都密不可分，因此做好前后互動、內(nèi)外互動尤為重要。通常，信息的獲取被看作媒體內(nèi)容制作的重要環(huán)節(jié)，但后期的編輯審校工作才更應(yīng)是重中之重，一味重視前方而忽略后方容易造成與用戶脫節(jié)等重大失誤。前方人員取得影像文字等素材后，須第一時間發(fā)回后方進行編輯處理、審稿校對，由后方進行質(zhì)量把關(guān)和受眾定位。只有做好前后互動、默契配合，才能確保信息傳播無縫銜接，使媒體發(fā)揮最大功效，信息發(fā)布的內(nèi)部平臺可與外部平臺形成互動機制，企業(yè)宣傳工作可尋求與外部合作機制，內(nèi)部平臺發(fā)布信息后，外部平臺的轉(zhuǎn)發(fā)、轉(zhuǎn)載有助于為企業(yè)宣傳擴大影響力。同時，還應(yīng)重視與用戶、粉絲間的互動，從用戶反映和訴求中及時調(diào)整信息發(fā)布的頻次、方向。
勇于創(chuàng)新
在企業(yè)媒體融合建設(shè)中，新媒體的作用是至關(guān)重要的。新媒體不但讓融媒體在技術(shù)上成為可能，而且是融媒體引起受眾興趣、強化受眾記憶的關(guān)鍵所在。當(dāng)前，很多企業(yè)在新媒體建設(shè)上還處于初始階段，技術(shù)開發(fā)、功能使用以及與傳統(tǒng)媒體互融等都不是很充分。因此，推進新媒體應(yīng)用創(chuàng)新，提高新媒體應(yīng)用水平，關(guān)鍵在于技術(shù)，如兩微一端（微博、微信與客戶端）等終端開發(fā)技術(shù)，大數(shù)據(jù)、云計算等數(shù)據(jù)處理技術(shù)，內(nèi)容策劃和美工編輯等設(shè)計技術(shù)。要通過推動新媒體技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用，最大限度釋放融媒體宣傳的“融力”與“張力”，強化企業(yè)的宣傳工作格局，不斷提升企業(yè)宣傳思想工作的科學(xué)化水平，促進企業(yè)現(xiàn)代化治理體系與治理能力的健康可持續(xù)發(fā)展。
在內(nèi)容上，要增強信息的新意。新聞的“新”不僅意味著時效性，還應(yīng)從采編的角度創(chuàng)新，同樣一則消息，各家媒體爭相報道，往往要找到新的角度、新的素材以及更深層次的信息，在此基礎(chǔ)上突出主題，才能脫穎而出，增強宣傳效果。媒體融合時代，需要不斷創(chuàng)新新聞稿件的寫作思維、編輯思維，做到善于吸引讀者。在編輯環(huán)節(jié)，要善于運用聲音、圖片、視頻等形式為受眾提供直觀豐富的表達內(nèi)容，并以創(chuàng)新的排版方式增強版面吸引力。通過不斷改良、優(yōu)化，引導(dǎo)和改變讀者的閱讀習(xí)慣，最終突出新聞事件，使受眾印象深刻，達到宣傳目的。
做好培訓(xùn)
作為企業(yè)宣傳工作者，要對國家、行業(yè)相關(guān)理論政策和企業(yè)年度工作決策部署等進行分析解讀，實現(xiàn)自身在思想認(rèn)識上的深化和提高。企業(yè)要定期舉辦新聞宣傳學(xué)習(xí)教育培訓(xùn)、知識競賽等，為宣傳工作者提供充分的學(xué)習(xí)、交流、實踐平臺。
宣傳工作者通常都是集文字、攝像、攝影于一身，需要學(xué)習(xí)各方面的專業(yè)知識，包括怎樣采訪、寫作，如何提煉主題形成觀點，如何拍攝出好的圖片和影像等。針對如何提高宣傳工作者的能力和素質(zhì)，企業(yè)可以積極與各主流媒體開展溝通和交流，邀請知名專家學(xué)者來為其進行授課。企業(yè)宣傳工作者也應(yīng)注重自身“內(nèi)功”修煉，充分利用閑暇時間，多學(xué)習(xí)、多思考，實事求是、嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致、勇于創(chuàng)新，講好企業(yè)故事，讓企業(yè)好聲音傳得更開、更廣、更深入。
媒體融合時代思想政治方向不可偏離
媒體融合時代下，新思維新思想不斷涌現(xiàn)，更要求企業(yè)、特別是國有企業(yè)在宣傳工作中政治信念不能丟失。如何落實好習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”的要求，成為企業(yè)宣傳工作的新課題。
一是企業(yè)宣傳工作必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)。黨對宣傳思想工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)必須牢牢掌握、毫不動搖。領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)帶頭抓意識形態(tài)工作，媒體內(nèi)容要符合政治導(dǎo)向，防止錯誤思潮的傳播。應(yīng)該幫助宣傳工作從業(yè)人員提升全面素質(zhì)，企業(yè)的宣傳工作者應(yīng)該堅定社會主義和共產(chǎn)主義理想信念，增強“四個意識”，堅定“四個自信”，堅持正確政治方向。同時，要努力學(xué)習(xí)和掌握黨在新的實踐中形成的體現(xiàn)宣傳思想工作規(guī)律性的新觀點、新論斷，并在工作中加以堅持。
二是企業(yè)宣傳要在工作質(zhì)量和水平上下功夫。提高宣傳工作質(zhì)量和水平，首先要在人民群眾喜聞樂見上下功夫。這就要求我們的宣傳工作者避免生產(chǎn)脫離生活、不接地氣、同人民群眾不貼近的內(nèi)容。其次要深入生活、深入群眾，想人民之所想，才能產(chǎn)出人民群眾喜聞樂見的高質(zhì)量宣傳作品、做好高質(zhì)量的思想宣傳工作。
三是企業(yè)宣傳必須堅持社會效益第一。應(yīng)堅決克服市場經(jīng)濟帶來的文化低俗化現(xiàn)象，堅持正確的輿論導(dǎo)向。只要聯(lián)系人民群眾，堅持問題導(dǎo)向辦刊、辦報、辦平臺，講群眾愛聽的話，寫群眾愛看的文章，才能夠聚民心、接地氣，受到廣大群眾的歡迎，宣傳工作才能夠得心應(yīng)手。
在媒體融合時代下，企業(yè)宣傳工作面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，如何在信息技術(shù)不斷更新發(fā)展的環(huán)境中自立自強，樹立企業(yè)品牌，提升企業(yè)形象，是每個企業(yè)宣傳工作者值得思考的問題。我們應(yīng)勇于傾聽不同的看法和意見，防止閉門造車，廣泛采納具有創(chuàng)造性和建設(shè)性的經(jīng)驗，充分利用好媒體融合這個強大的傳播工具，宣傳工作將在企業(yè)的發(fā)展中大有作為。
責(zé)任編輯：于彤彤 投稿郵箱：網(wǎng)上投稿
